Älykelloja valmistava Pebble pitää kiinni omasta konseptistaan, vaikka kilpailu ranteeseen kiinnitettävien älylaitteiden markkinasegmentin osalla kiihtyy jatkuvasti. Suuret nimet, kuten Samsung ja LG esittelevät markkinoille jatkuvasti uusia älykelloja, joiden ilmeessä pyritään imitoimaan perinteisiä rannekelloja. Kevään aikana markkinoille rantautuu Apple sekä muun muassa Huawei, joka esitteli MWC 2015 -messuilla erittäin tyylikkään Huawei Watch -älykellon tarkalla 400 x 400 pikselin pyöreällä kosketusnäytöllä.
Hiljattain Pebble esitteli seuraavan sukupolven älykellonsa, joka kantaa nimeä Pebble Time. Se pitää kiinni yhtiön ”leikittelevästä” muotokielestä ja kilpailijoita selkeästi paremmasta akkukestosta (jopa 7 päivää). Sen merkittävin uudistus edeltäjiinsä nähden on 64 väriä sisältävä värinäyttö, joka tuo uusia ulottuvuuksia sovelluksiin ja kellotauluihin. Mukana on myös uudistettu käyttöliittymä, joka perustuu aikajanaan, jossa käyttäjä voi selata sekä menneitä että tulevia tapahtumia. Uutta on myös sisäänrakennettu mikrofoni, joka mahdollistaa kilpailijoista tuttuun tyyliin ilmoituksiin reagoimisen puheella. Rahoitus uuden sukupolven kellolle haetaan alkuperäisen mallin tavoin Kickstarter-kampanjalla.
